As filhas de Silvio Santos, que morreu em 17 de agosto, receberam a informação que a Jequiti Cosméticos valia mais do que o valor que lhes foi oferecido. Então, o Grupo Silvio Santos desistiu de vender a empresa. De acordo com o F5, a informação foi dada no início de agosto, antes da morte do apresentador.
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A Cimed, que negociava a compra de 100% das ações da empresa, não quis subir novamente a proposta e finalizou as conversas. O valor da primeira proposta da empresa era estimada em R$ 400 milhões. Atendendo a um pedido das filhas de Silvio Santos, a Cimed aceitou subir a proposta para R$ 450 milhões. Entretanto, o acréscimo foi considerado insuficiente após um dado a que elas tiveram acesso.
As herdeiras souberam que a Jequiti tinha valor de mercado próximo aos R$ 654 milhões. O F5 confirmou este valor através de documentos obtidos pela reportagem na Receita Federal e Junta Comercial, e que formam o patrimônio declarado do comunicador.
Dessa forma, estava claro que a venda da empresa de cosméticos estava abaixo do que ela realmente poderia valer e uma negociação no futuro não é descartada. A decisão de tentar a venda aconteceu porque o Grupo Silvio Santos entendia que tinha que prestar mais atenção ao SBT, empresa que é a joia da coroa do grupo. A Jequiti Cosméticos está presente em todo o país por meio de 260 mil consultoras.
Silvio Santos morreu aos 93 anos em 17 de agosto, no Hospital Albert Einstein, em São Paulo, em decorrência de broncopneumonia, após uma infecção por H1N1.
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